← Вернуться назад

Внутри совета по подготовке пресс-релизов (PR) для торговых СМИ

Подготовка PR для торговых СМИ

Если вы отправляете пресс-релизы или нет, вы, скорее всего, читаете их каждый день. Они были и продолжают оставаться ключевым источником новостей и являются одним из наиболее экономичных способов охвата массовой аудитории.

Как издатель, мы получаем 100 каждую неделю, в обязательном порядке, и это требует невероятных усилий, чтобы поддерживать их.

В этом посте я просматриваю несколько проблем, которые мы испытываем, и некоторые предложения для тех из вас, кто собирается отправить PR, или даже тем, кто является обычным отправителем.

Перво-наперво

Я перейду прямо к делу. Если вы собираетесь отправить PR или уже сделали это, выберите несколько тщательно отобранных медиа и быть готовым к бюджету, Удар, ужас! Да, большинство медий теперь берут плату за продвижение PR - я могу себе представить, что в этот момент будет несколько стонов и стонов.

Истина заключается в том, что она стоит средств времени, усилий, ресурсов и денег, чтобы продвигать ваш PR, почему это должно быть сделано бесплатно? Особенно, когда 99% тех, кто отправляет PR, не рекламируют, или предлагают очень мало поддержки медиа.

В последнее время стоит денег на печать журнала - в последнее время выросли бумаги и почтовые расходы, но рекламные тарифы снизились, а это означает, что показатели обращения значительно сократились. (И в некоторых случаях, прислонение нескольких тысяч на выставке считается для тиража - я позволю вам быть судьей этого!)

Также требуется время, усилия и деньги для поддержки веб-сайта и цифровых услуг.
И в этот момент я хотел бы поделиться интересным опытом, который у меня был недавно:

В настоящее время я нахожусь в запуске приложения, и в процессе создания я подошел к небольшим блогерам 40-50, в частности, это были блоги для хобби, а не дневные блоги, спрашивая, могу ли я написать UNIQUE и не- salesy guest post, а затем заплатить, чтобы продвинуть его из моего собственного кармана, в обмен на то, что они загружают его бесплатно.

Каждый блог, без исключения, взимается за гостевые посты!

Несмотря на то, что это было уникально, не продавались, и я отправил бы тонну трафика на свои сайты, они не сдвинулись с места. Один даже прокомментировал "Поэтому вы хотите заплатить мне за трафик, я так не думаю!Кингфилдс

И это были только блоги с неполным рабочим днем. Они не были медиакомпаниями с накладными расходами и зарплатами!

Бюджет PR для торговых СМИ

Представьте себе, как издатели чувствуют себя, когда вы купили свой последний PR для каждой медиакомпании, а затем ответьте «без бюджета»,

Компании, которые не имеют «политики бюджета PR», все еще живут в темные века, и я уверен, что они очень ограничены в охвате авторитетными медиа.

Некоторые считают, что наш долг - бесплатно добавлять новости. Это почти похоже на еду в ресторане и отказ заплатить, потому что это обязанность ресторанов предоставлять еду, и у вас есть политика «Я не плачу за питание».

Нет PR-политики? Отлично, так кашляй с рекламной политикой, а ????

Хорошо, так что я думаю, что я сделал здесь свою мысль!

Но что, если у вас действительно нет бюджета?

Если бюджет действительно является проблемой или вам нужна скидка, почему бы не предложить что-то взамен? Например, упоминание в вашем следующем электронном бюллетене или гостевой пост в вашем блоге.

Редакционные расписания

Это, конечно, очень важно. Журналам необходимо иметь сбалансированный подход с хорошей смесью редакционной, рекламной и рекламной информации, чтобы держать ее интересной для читателя - без сомнения, самая важная часть для любого медиа-бизнеса.

Разумные рекламодатели основывают свои маркетинговые решения на качестве и релевантности редакционного графика, что вполне понятно - вы можете очень быстро увидеть, соответствуют ли темы вашему профилю клиента.

Однако то, с чем я не согласен, это рекламная реклама / PR, основанная на отдельных проблемах с журналом.

Журналы обращаются к тем же читателям с каждой проблемой, и если вы знаете, что журнал соответствует вашему профилю клиента, почему вопрос о выпуске редакционной линейки должен иметь значение?

Конечно, лучше быть последовательным и иметь регулярное присутствие аудитории, чтобы вы могли начать строить доверие и отношения с ними. Они могут видеть, как вы прогрессируете, и узнаете больше о своей компании и ее ценностях каждый вопрос, который имеет большое значение для принятия важных решений о покупке.

Консистенция является ключевой

Консистенция против случайности для торговых СМИ PR

Как отправить свой PR

Перед отправкой узнайте, кто редактор. Требуется минута, чтобы забрать телефон и позвонить, или посмотреть на веб-сайте.

Сюжетная линия: Обычно звание PR прекрасное.

Вступление: Короткий ввод слов 50 о том, что такое PR, очень полезен. Например, резюме продукта и его основных областей применения.

Лучший формат: Для меня лучший формат - просто вставить его в электронную почту и приложить изображения с высоким разрешением отдельно. Редакторы очень легко сохранить и добавить на сайт.

Слово doc в порядке, но НЕ вставляйте изображения, или если вы это делаете, присоединяйте отдельно и, пожалуйста, не используйте текстовые поля !!!

И самый худший формат, который вы можете отправить, - это PDF. Это просто боль в том, что нужно переделать. Обычно наш редактор игнорирует PDF-файлы, поскольку они слишком трудоемки для работы.

Контактная информация:

Предпочтительно включать контактную информацию для запросов читателей и ТАКЖЕ маркетинговые запросы - например, кто может издателям связаться с рекламными предложениями.

Не хотите включать ваши контактные данные, а затем - удалять без чтения.

НЕ ДЕЛАЙ ЭТО

Я упоминаю любые имена, однако есть некоторые агентства, которые при отправке PR добавляют прекрасное сообщение после вступительного слова, которое читает;

ГолдингПосле включения отправьте копии ваучера по указанному ниже адресуКингфилдс

Это отличный способ с любым редактором. Предположение никогда не бывает хорошим.

Длина PR

Это интересно. Если вы ищете продвижение только в Интернете, длина не является проблемой.
Однако для включения в журнал нужно учитывать длину, так как, как вы догадались, это стоит денег! Иногда бывает полезно предоставить две версии - одну для веб-страницы и отредактированную версию для рекламных.

Как правило, я бы сказал, что для включения журнала вокруг слов 250 много.

Фотографии

Изображения почти так же важны, как и сама копия. Обязательно возьмите качественные фотографии или, по крайней мере, «a» фото! Прочтите мое другое сообщение в блоге о важность изображений с PR,

Убедитесь, что они 300dpi. Есть два быстрых способа сделать это:

На ПК щелкните правой кнопкой мыши> свойства> вкладку сведений, а затем под изображениями вы получите качество разрешения

На Mac откройте в предпросмотре> инструменты> отрегулируйте размер, а затем DPI чуть ниже

Краткое описание: Если ваше изображение меньше 300dpi, вы не можете увеличить его, если у вас нет оригинала.

Высокое разрешение:

Изображение высокого разрешения для Trade Media PR

Низкое разрешение:

Изображение с низким разрешением для отправки в Trade Media PR

Не забудьте указать файл изображения как нечто соответствующее - эта небольшая деталь действительно помогает!

Также не забудьте предоставить титры со всеми изображениями.

Вырежьте дерьмо

В некоторых из PR мы получаем много вафель. Как и вы, инженеры / читатели заняты, поэтому цитата после цитаты может улучшить эго, но большую часть времени они не нужны.
Постарайтесь, чтобы каждая точка была короткой и фактической, что также помогает улучшить читаемость.

Проблемы и решения - это, естественно, хороший способ взглянуть на письмо PR

По моему опыту, анализируя статьи на веб-сайте, более подробные технические статьи всегда создают большую заинтересованность.

Заключение

PR останется популярным и необходимым маршрутом на рынок для компаний любого размера, а Trade Medias - это важный инструмент, с помощью которого можно продвигать его.

Мы, конечно же, понимаем, что в настоящее время имеется поток журналов, некоторые из которых сосредоточены на качестве и ценности читателей, а также на других, которые являются просто привлекательными для доверчивых, что означает, что бюджеты PR так же растянуты, как и когда-либо, что делает процесс принятия решений всеми более важный.

Цель этой статьи состояла в том, чтобы дать вам представление о мире издателя и некоторые советы, которые помогут нам немного разобраться с некоторыми важными понятиями для размышлений.

Есть еще несколько соображений при отправке PR, и мы написали бесплатную книгу об этом.

Итак, хотите ли вы начать свою первую кампанию или продлить сезон, я приветствую ваши отзывы, вопросы и комментарии - дайте мне знать ниже!

Не делайте эти ошибки PR для торговых СМИ

Гай Ульманн

http://www.tagmeapp.co.uk

Я директор по продажам и маркетингу здесь, в PII и основатель приложения Tagme. Я изначально изучал искусство в Университете Честера и теперь фокусирую свое творчество на маркетинге, где у меня с тех пор

Читать полностью Bio

новости по теме

1 Комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены * *

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Не пропустите ни одной точки обзора!

Enewsletter

- Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей и будьте в курсе последних новостей и событий, продуктов, технических статей и точек зрения

Пришлите мне отличный материал

Добавьте свою точку обзора

Станьте лидером мысли

- Повысьте свой авторитет, повысите узнаваемость бренда и повысите свою репутацию в качестве ключевого фактора в отрасли

Узнайте больше

краткие курсы Вольфсона 2019