← Вернуться назад

Если контент короля, королева не далеко ...

Если контент - это король, который является королевой?

Как маркетологов нам говорят каждый день, контент является королем, когда дело доходит до создания трафика на сайте, никаких вопросов не задано. Однако есть очень близкая секунда, когда дело доходит до того, что владельцы веб-сайтов должны сосредоточиться на следующем, и это, к сожалению, часто пересматривается.

Недавно заново запустив наш веб-сайт, и когда-либо стремился улучшить наш пользовательский опыт и тонко настраивать каждую деталь, я обратился к компании, которая специализировалась именно на этом.

С более чем 20 годами в отрасли и глядя на их портфолио работы, я мог видеть, что они ясно знали, о чем они говорили.

Говоря с директором, Дэвид, по его собственным словам, самый важный момент в веб-сайте - это изображения - это абсолютно необходимо для того, чтобы держать читателя в работе и придавать сайту интересный и привлекательный внешний вид.

Имея это в виду, качество изображений, которые мы использовали на нашей домашней странице, появилось на ранней стадии обсуждения, где он в основном сказал, что почти все изображения были довольно скупыми, до такой степени, что, по его мнению, он отвратит читателей.

Затем я объяснил, что изображения, которые мы используем, предоставляются нашими клиентами, и мы не можем контролировать, что они посылают, что, как вы можете себе представить, привело к тупиковой ситуации и поставило нас в довольно неловкое положение - как мы можем спросить нашего прекрасного клиентов улучшить свои образы !?

Шутки, Дэвид предложил мне написать сообщение в блоге об этом, так что дамы и господа - это блог!

В нашей защите Дэвид также спросил, как наше участие было, поэтому я отправил ему снимок экрана аналитики предыдущего дня:

PII Google Analytics Dec 7 2017

Он должен был мягко сказать довольно кровавое впечатление, сказав, что наше участие лучше, чем некоторые из сайтов, над которыми он работал, и которые имеют миллионы посетителей каждый месяц - он никогда не слышал об отказе от 2.15% раньше.

(Показатель отказов - это когда читатель приходит на ваш сайт и уходит через несколько секунд - следовательно, низкий показатель отказов означает, что читатель застрял, что, конечно же, означает, что хочет каждый владелец веб-сайта)

Он даже шутил,Так зачем тебе нужна моя помощь?Кингфилдс

Я объяснил, что я просто перфекционист и поставил себе сложную задачу, которую я хотел бы достичь к концу 2018.

котировка налево

Веб-сайт с профессиональными и интересными изображениями, которые зажигают эмоции, создает непосредственную связь с читателем. Веб-сайт с низким качеством, скучными изображениями потеряет привлекательность

Какие образы создают наибольшую эмоцию?

Конечно, эта же стратегия не может применяться к корпоративным предприятиям, однако почему бы не заменить собаку одним из членов вашей команды? (за вычетом повязки!)

Доказательство того, что качественные изображения улучшают взаимодействие с читателями

У нас много данных, и я тщательно изучаю их. Например, социальные сообщения с изображениями будут получать гораздо большее участие и всегда будут показаны для большего количества последователей (ну, это было так, пока Facebook недавно не уменьшил количество сообщений для подписчиков бизнес-страниц, до примерно 1% денег, хватающих @ * £ $ &!), Однако, если изображение особенно интересно, акции и симпатии значительно увеличиваются.

И неуместно ли, что самые общие статьи на нашем веб-сайте в этом году имеют изображения?

Самые популярные статьи 5:

Является ли ваша избыточная пропускная способность котла вызвана ручным раздувом котла? - Акции 245

Медные ручные переключатели на насосы шланга Bredel после повторных отказов шлангов и длительный простои - Акции 196

Новый водонепроницаемый расходомер с высоким рейтингом и длительным сроком службы батареи - Акции 136

Специалист по анализу газа назначил нового директора - Акции 106

EHEDG сертифицированные гигиенические комплекты для установки ультразвукового датчика - Акции 103

Но являются ли какие-либо из этих изображений «красивыми»? Я уверен, что миссис Томпсон может что-то сказать об этом

Я также использую программное обеспечение heatmap для отслеживания движения мыши и кликов, а статьи с изображениями, как правило, привлекают больше интереса (хотя я должен сказать, что заголовок так же важен).

Как оживить изображения PR-продуктов

Теперь я не эксперт, когда дело доходит до фотошопа, но я хотел создать очень быстрый пример того, что может сделать такой любитель, как я, менее чем за 10 минут ....

Здесь я взял очень стандартное изображение продукта и применил несколько эффектов, чтобы подчеркнуть синий цвет и привлечь внимание к изображению, используя эффект свечения.

До

Смеситель перед

После

Смеситель после

Конечно, это не будет использоваться в брошюрах или каталогах, но для PR это поможет сделать изображение скучного продукта отличным от других подобных PR, особенно в загруженном журнале или новостной ленте.

Изображение, приведенное ниже, было отправлено с пресс-релизом на этой неделе, которое привлекло мое внимание:

Сенсорная технология Torqsense

Как обычно это изображение продукта на белом фоне, здесь фон силоса дает читателю немедленную идею области применения, в которой он может быть использован, а эффект размытия / зеркала создает интересный поверхностный эффект.

Какие эффекты можно использовать для улучшения изображения PR?

Есть несколько отличных примеров простое редактирование изображений в этом блоге, Мне особенно нравится этот трюк насыщения - такой простой, но эффект фантастический

Яркая насыщенность

И кто думал, что чашка может выглядеть так интересно !?

Добавить текстуру

Конечно, я знаю, что изображения продукта немного отличаются, однако эти типы эффектов просты и действительно оживляют изображения. Во многих случаях это пробная версия и ошибка с использованием вариантов смешивания photoshop!

Вы можете больше узнать о режимах Photoshop Blend здесь

Как редактировать PR-изображения, сделанные на месте

Сделано много фотографий (или может / должно быть принято) на сайте, поэтому использование Photoshop не может быть лучшим вариантом. С этими типами фотографий я бы рекомендовал Adobe Lightroom, что особенно подходит для редактирования фотографий.

Это может занять очень обычную фотографию и, с практикой, принести ее и PR в жизнь. Исследования доказывают, что люди гораздо чаще делятся сообщениями с отличными изображениями, поэтому на этот раз и небольшие инвестиции стоит усилий, чтобы максимально повысить эффективность вашего PR.

В приведенном ниже видео Юри объясняется, как использовать разделенное тонирование, насыщенность, а также градуированные и радиальные фильтры. Для более продвинутых, он дает представление о некоторых из аккуратных трюков, которые он использует, чтобы помочь захватить сцену, это действительно интересный минутный просмотр 5, хотя и немного подавляющий время от времени, если вы не знакомы с Lightroom!

Такой вид редактирования поможет сделать фотографию и связанный с ней PR более профессиональным и создать эмоциональное воздействие, которое поможет улучшить историю.

Некоторые примеры от меня ...

В качестве очень быстрого примера я взял пару последних изображений, которые мы получили, и используя Lightroom для абсолютного первого раза, провел 5 минут, играя с некоторыми эффектами, до и после ниже:

До

Лагуна для шлама до

После

Шламовая лагуна после

Это отнюдь не законченное редактирование, однако за короткое время, которое у меня было, выделяя желтые тона и затачивая часть градиента, оно дало гораздо лучшее ощущение глубины. Если это можно сделать для того, что эффективно является болотом для сточных вод, представьте себе возможности для менее «липких» предметов!

До

Фрезерование пестицидов до

После

Переработка пестицидов после

Здесь я хотел подчеркнуть металлический цвет и сосредоточиться на синей панели в центре. Это придает системе более современный и привлекательный вид.

Какое качество камеры теперь доступно на смартфонах, почему бы не попросить своих инженеров сделать больше фотографий на месте? Вы или они могли даже использовать приложение для редактирования фотографий

Я уверен, что есть аргумент, что в нашей индустрии нет изображений изображений типа Instagram, однако я прошу различаться. Отличные изображения имеют гораздо большее влияние, чем люди думают - они увеличивают профиль компании, оживляют статьи и делают сайты более привлекательными.

Где лежит ответственность?

Большой вопрос, на который мне хотелось бы обратить ваше внимание ниже: кто несет ответственность за окончательную фотографию, используемую медиями?

Должен ли клиент предоставить готовое фото, или мы должны как редакция новостей редактировать их?

В то время, когда я проводил редактирование этих примеров, я вижу, что после его освоения не потребуется слишком много времени для редактирования одной фотографии, однако, когда вы редактируете изображения 10-15 в день, это означает больше времени, когда мы эффективно работаем для бесплатно - Или вы были бы готовы заплатить дополнительно за услугу по подбору фотографий?

Дайте мне знать ниже!

Гай Ульманн

http://www.tagmeapp.co.uk

Я директор по продажам и маркетингу здесь, в PII и основатель приложения Tagme. Я изначально изучал искусство в Университете Честера и теперь фокусирую свое творчество на маркетинге, где у меня с тех пор

Читать полностью Bio

новости по теме

3 комментариев

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены * *

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Не пропустите ни одной точки обзора!

Enewsletter

- Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей и будьте в курсе последних новостей и событий, продуктов, технических статей и точек зрения

Пришлите мне отличный материал

Добавьте свою точку обзора

Станьте лидером мысли

- Повысьте свой авторитет, повысите узнаваемость бренда и повысите свою репутацию в качестве ключевого фактора в отрасли

Узнайте больше

краткие курсы Вольфсона 2019